在競(jìng)爭(zhēng)力方面來(lái)說(shuō),蘋(píng)果的iPhone在過(guò)去的假期季節(jié)中實(shí)際上在Verizon的統(tǒng)計(jì)中,從安卓系統(tǒng)手機(jī)中搶占了部分市場(chǎng)份額,這說(shuō)明蘋(píng)果在對(duì)三星的戰(zhàn)斗中狀態(tài)良好。而從設(shè)備分類角度來(lái)看,谷歌的Nexus平板電腦并不是一個(gè)對(duì)手;不管亞馬遜的Kindle Fire在200美元這個(gè)檔次賣(mài)得多好,蘋(píng)果329美元的iPad mini還是供不應(yīng)求。
從增長(zhǎng)角度來(lái)看,iPhone和iPad的銷售量如下圖所示,你不需要是一名專家也能發(fā)現(xiàn)這種增長(zhǎng)并沒(méi)有任何問(wèn)題。
至于利潤(rùn)率,iPhone今年的平均售價(jià)是641美元,和去年的646美元相比差距不足1%,而且這個(gè)不足可以用Verizon免費(fèi)提供iPhone 4來(lái)解釋。
那么iPad mini是否傷害了利潤(rùn)率?有,但是并不嚴(yán)重。最壞的情況下來(lái)說(shuō),我們也可以認(rèn)為如果你有了7寸的其他牌子平板電腦,就不會(huì)再買(mǎi)一個(gè)新的mini了。
真正對(duì)利潤(rùn)率造成傷害的是蘋(píng)果公司沒(méi)有推出足夠數(shù)量的重新設(shè)計(jì)的iMac。首席執(zhí)行官蒂姆庫(kù)克(Tim Cook)也承認(rèn)供應(yīng)鏈的問(wèn)題和短銷售季造成公司少賣(mài)出了70萬(wàn)臺(tái)iMac,這就是10億美元的收入。而這種產(chǎn)品的利潤(rùn)率通常是高于公司產(chǎn)品的平均值的。
重復(fù)一遍:增長(zhǎng),競(jìng)爭(zhēng)力和利潤(rùn)率這些都是合理的挑戰(zhàn)。但是數(shù)字顯示這些并不是人們認(rèn)為的那么棘手的問(wèn)題。增長(zhǎng)放緩,但是考慮到時(shí)間差異,并沒(méi)有太嚴(yán)重;競(jìng)爭(zhēng)對(duì)蘋(píng)果的地位并沒(méi)有影響;利潤(rùn)率在主要旗艦產(chǎn)品上依然是穩(wěn)定的。
所以最大的問(wèn)題其實(shí)是,蘋(píng)果沒(méi)有事先告訴大家這樣的結(jié)果。
蘋(píng)果在2012年夏天,也就是股價(jià)大規(guī)模上漲之前就應(yīng)該知道年末的情況將很難應(yīng)付,屆時(shí)會(huì)有大量的產(chǎn)品更新。蘋(píng)果可以在當(dāng)時(shí)就給出暗示,投資者還是會(huì)感覺(jué)不錯(cuò),這樣對(duì)正在為未來(lái)做好準(zhǔn)備的公司來(lái)說(shuō),將是完全不同的一年。
看起來(lái)蘋(píng)果公司已經(jīng)認(rèn)識(shí)到,在信息不足的情況下,混沌將會(huì)接管一切——作為一家全世界最值錢(qián)的公司,來(lái)自投資者的混沌將會(huì)有很大的影響。