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打開Google或者百度，在搜索框里填入“城市名+SEO”，你會發(fā)現(xiàn)幾乎每個大中城市都有了一個所謂的SEO網(wǎng)站（博客）。SEO，全稱是Search Engine Optimization，一般譯為搜索引擎優(yōu)化。通常可以將搜索引擎優(yōu)化理解為通過某些行為（網(wǎng)站優(yōu)化）提高網(wǎng)站在搜索引擎的排名從而提高網(wǎng)站曝光率的活動的總稱。
但是，就目前來看，更多的人把搜索引擎優(yōu)化看成一種馴服甚至玩弄搜索引擎的手段，妄想通過控制搜索引擎的結(jié)果來控制營銷，達(dá)到暴利的目的。不可否認(rèn)，在當(dāng)今，的確有很多人通過搜索引擎優(yōu)化或者搜索引擎優(yōu)化培訓(xùn)達(dá)到了“富起來”的目標(biāo)。但是，搜索引擎優(yōu)化的本義嗎？
互聯(lián)網(wǎng)與信息流動
如果不深究因特網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、或者是所謂的萬維網(wǎng)之間的區(qū)別，統(tǒng)稱為互聯(lián)網(wǎng)，那么，有個問題就擺在我們面前——它（互聯(lián)網(wǎng)）是干嘛用的？
對于互聯(lián)網(wǎng)而言，它傳遞的是信息。我們之所以通過互聯(lián)網(wǎng)傳遞信息，是因為信息也是生產(chǎn)力，換句話說，信息就是財富。以往需要信件、報紙才能傳遞的信息，通過互聯(lián)網(wǎng)可以即時傳遞到世界上的每一個角落。信息的傳遞，既有私密的形式，諸如電子郵件，也有公開的形式，也就是信息展示（公開網(wǎng)站）。
對于私密的信息交流而言，傳遞的速度非常重要。從電子郵件到后來的點對點即時通訊，都是傳遞速度的提升（加快了信息的反饋速度）。而對于公開形式的信息展示（公開網(wǎng)站）而言，既是信息的組成部分，也是信息流動的載體。作為信息的組成部分，網(wǎng)站自身需要向訪問者提供大量的信息；作為信息流動的載體，網(wǎng)站需要向訪問者提供補充鏈接以供進(jìn)一步查詢。因此，互聯(lián)網(wǎng)存在的意義就在于它帶來了信息的快速流動。
搜索引擎與信息流動
在互聯(lián)網(wǎng)早期，是不需要搜索引擎的。搜索引擎的出現(xiàn)，源于兩個因素：（公開的）信息量過大；（公開的）信息流動速度太慢。信息量過大是因為單個網(wǎng)站提供的信息增多，網(wǎng)站數(shù)量上升。信息流動速度太慢是因為信息量過大，用戶無法通過網(wǎng)站出站鏈接快速獲得信息（信息爆炸的雛形）。這時候，搜索引擎應(yīng)運而生。而搜索引擎的出現(xiàn)，改變了信息流動的形式。
首先，搜索引擎從形式上模仿了用戶訪問互聯(lián)網(wǎng)的形式：通過一個網(wǎng)站的鏈接抵達(dá)另一個網(wǎng)站。其次，以Google為代表的搜索引擎，建立了龐大的數(shù)據(jù)庫，將各個網(wǎng)站的信息“拍照留存”供用戶查詢，自身作為用戶和網(wǎng)站之間的中介存在。只需要一次關(guān)鍵詞搜索用戶就可以直達(dá)目標(biāo)網(wǎng)頁，沒有必要通多個網(wǎng)站（往往是從一個網(wǎng)站目錄大全出發(fā)，比如互聯(lián)網(wǎng)早期出現(xiàn)的雅虎目錄）一點點的手動尋找信息。搜索引擎提供的關(guān)鍵詞檢索賦予了用戶直達(dá)目標(biāo)網(wǎng)站的能力，從某種程度上講，解決了信息量過大和信息流動速度過慢的問題。
搜索引擎優(yōu)化（SEO）與信息流動
搜索引擎優(yōu)化的出現(xiàn)是一種進(jìn)步。
搜索引擎畢竟是一套程序，只能根據(jù)預(yù)先的設(shè)定工作。由于互聯(lián)網(wǎng)上的信息越來越多，信息的形式越來越復(fù)雜，如何從浩如瀚海的互聯(lián)網(wǎng)中挑選出最符合用戶需求的信息（這是加快信息流動的重要途徑），稱為搜索引擎必須面對的問題。為此，無數(shù)工程師設(shè)計出各種算法來區(qū)分網(wǎng)頁的相關(guān)性，進(jìn)行機(jī)器識別。
由于軟硬件的限制，搜索引擎擁有了和真人不同的收錄特性，比如，只能檢索文字信息，對圖形、音頻、視頻甄別能力非常低。對于文字信息，由于語義判斷存在難以克服的困難，如何甄別重點詞語成了難題。無論是西方的Google還是本土的百度，都無法做到分詞上的盡善盡美，各種瑕疵嚴(yán)重降低了搜索結(jié)果的準(zhǔn)確性，從信息流動的角度來看，不利于信息流動。
此時，對網(wǎng)站本身進(jìn)行優(yōu)化，使之對真人訪問友好，對搜索引擎也友好，就成了加速信息流動的客觀要求。作為提供信息的網(wǎng)站，渴望獲得盡可能多的定向流量，那么，就必須幫助搜索引擎提高搜索效率，加快信息流動。只有信息流動速度加快，才能獲得更多的定向流量。協(xié)助搜索引擎，就是幫助自己發(fā)展，這應(yīng)該成為網(wǎng)站所有者的共識。
理想的搜索引擎優(yōu)化應(yīng)該立足信息流動。
理想的搜索引擎優(yōu)化需要做到兩個方面：第一，參與信息流動，加速信息流動；第二，協(xié)助搜索引擎，而不是綁架搜索引擎。所謂的參與信息流動，就是提供優(yōu)質(zhì)的信息，而且最好是原創(chuàng)的信息，加速信息流動，就是主動鏈接相關(guān)的信息，通過鏈接展示其他人擁有的優(yōu)質(zhì)資源。協(xié)助搜索引擎，就是主動修改諸如網(wǎng)頁標(biāo)簽等各種信息，使之便于搜索引擎收錄和檢索。但是，就目前來看，網(wǎng)上的諸多搜索引擎優(yōu)化師（SEOer）的所作所為，近乎綁架搜索引擎，其行為造成的后果就是嚴(yán)重干擾了信息的正常流動，危害整個互聯(lián)網(wǎng)的健康。一旦被搜索引擎懲罰，這類SEOer沒有資格抱怨。
許多優(yōu)化技術(shù)在理論上并不可靠
從信息流動的角度看，現(xiàn)有的大量的搜索引擎優(yōu)化技術(shù)都是不可靠的。對于網(wǎng)站優(yōu)化而言，只需要做到信息原創(chuàng)、信息充足、搜索引擎可讀、鏈接合理就可以（做到這幾條并不難，更不需要很高的技術(shù)）。信息流動包括“信息”和“流動”兩個詞，而大量的原創(chuàng)信息滿足了“信息”，搜索引擎可讀和鏈接合理滿足了“流動”。只有滿足信息流動的要求，才能獲得用戶和搜索引擎的認(rèn)可。
搜索引擎的存在價值，搜索引擎的算法目標(biāo)，就是加速信息流動。為了這個目標(biāo)，工程師作出了各種設(shè)計，復(fù)雜的算法考慮了無數(shù)個因素。這些因素不是任何一個搜索引擎優(yōu)化師或者小型組織可以完全掌握的。搜索引擎考慮這么多因素，完全是因為搜索引擎是死的，所以它很笨，需要一點點分析這些因素。而網(wǎng)站所有者是真實的人，完全可以繞開搜索引擎的“歧路”直達(dá)目標(biāo)：加速信息流動。因此，現(xiàn)有的許多搜索引擎優(yōu)化技術(shù)在理論上并不可靠，從一開始，很多所謂的搜索引擎優(yōu)化技術(shù)的方向就錯了。
